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(维修常识)“方太M计划”引发热议,方太集团

当前栏目:新闻资讯时间:2020-10-12 19:10:02发布者:编辑部来源:方太燃气灶售后服务中心阅读:

在过去的半个月里,邰方不断前行,就在几天前,苏宁、国美、JD.COM三大经销商联合发布了综合烹饪中心Z系列产品。一组关于邰方“M计划”的海报在邰方总部大楼和朋友圈不胫而走,清新有趣的M字头海报,一个个谈心的态度宣言,都表明“邰方又有大动作了”。

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作为厨房电器行业的领导者,邰方的每一个“动作”都备受关注。整个行业不再关注邰方的技术创新和新产品,而是关注创新引发的“新一轮机遇”。

以洗碗机为例,其实洗碗机进入中国市场已经30多年了,一直不温不火,直到2015年邰方推出水槽洗碗机。它的出现直接开启了中国洗碗机市场的“快速增长轨道”。如今,洗碗机已经成为促进厨房电器行业发展的核心类别。在行业整体低迷的情况下,2019年终端市场洗碗机的零售额和零售额增速均超过20%。

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这就是“科技创新”的力量,它带来的不是短期的、间歇的、可有可无的影响,而是长期的、全面的、持续的影响。这次也不例外。虽然《M计划》的海报让人捉摸不透,但其海报宣言中的“轻厨主义”却让人深思。

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我们不妨大胆猜测一下。

大类猜想:针对细分市场,邰方将开辟新的渠道

一直以来,科技创新是邰方的基石。在过去的24年里,邰方在专注于厨房电器业务主渠道的同时,不断改进和拓宽其产品类别。强大的科技创新能力不仅能让邰方在厨房电器领域精耕细作,还能让他在其他领域拓展领地。

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从这次邰方发布的“M计划”海报和“轻型厨房”概念来看,很有可能产品还是会以厨房领域为重点。然而,3月底,邰方发布了综合烹饪中心的Z系列产品。从此举来看,可以判断新产品不太可能是厨房电器,否则没必要在半个月内连续召开几次发布会。

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既然不是厨房用具,而是集中在厨房领域,邰方会推出新的厨房用具吗?

不一定不可能。首先,从烹饪风格来看,疫情加速了健康的烹饪风格。目前,微博、微信朋友圈、豆瓣等平台上有无数视频和帖子,介绍如何使用台式烤箱、台式一体机、空炸锅、电烤箱等新型厨房电器烹饪食物。原因是这些厨房电器使用方便,能让厨白在短时间内成为厨艺高手,既能满足消费者对健康食品的要求,又能满足“朋友圈”炫技的需求。

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数据也验证了这一点。根据苏宁的大数据,在“家庭经济”的帮助下,厨房电器中的电烤箱和空油炸锅同比增长了280%和659%。【/br/】【/h/】其次,从市场表现来看,传统厨房电器这两年都出现了低迷,市场连续两年下滑。对于整个行业来说,迫切需要新的增长点来帮助整个行业走出泥潭。新厨房电器的灵活性和无边界的渠道正好满足了这个需求。

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中益康数据显示,2020年第一季度(2019年12月30日-2020年3月29日)网络市场,油烟机、燃气灶、燃气热水器等需要安装的产品零售额同比下降10%以上,而台式电烤箱和台式一体机零售额同比分别增长87.9%和75.4%。此外,新厨房电器零售,如

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由此可见,新的厨具市场充满机遇,邰方有可能推出相关产品。

然而,按照邰方的“产品创新逻辑”,复制并推出相关产品的可能性极小。从邰方近年来在水槽洗碗机和集成烹饪中心的产品开发路线可以推断,邰方这次最有可能推出新的功能性集成厨房电器。“M计划”极有可能打破业内对邰方的认知,这超出了所有人的想象。

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品牌大猜想:针对新的群体和新的需求,邰方集团将推出新的品牌

除了可能推出新的品类,我们能否更大胆的猜测邰方集团可能也会推出新的品牌,或许这个新品牌的名字是

首先,从市场需求来看,消费升级带动了整个市场的发展,但邰方的品牌定位很难覆盖除了集团,在县乡等厨房电器的增量市场,新品牌既能打破渠道界限,又能满足新的消费群体,一举两得。

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其次,从品牌运营的角度来看,每个品牌都有其独特的定位,从而在潜在客户心中占据一定的位置。单品牌战略下,品牌需要不断转型以满足用户需求,既定的定位很难改变。从长远来看,推出一个新品牌成本更低,效果更好。对方太太来说,这是一种尝试。

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第三,从长远来看,整个厨房领域不仅包括厨房电器,还包括橱柜、小家电、净水器、冰箱等产品。对于邰方来说,很难完全覆盖原有的品牌形象和市场定位。推出新品牌不仅可以覆盖品类,还可以为未来推出创新产品奠定基础。

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因此,邰方集团有可能推出一个新品牌。

从战略角度来看,自2018年成为中国第一家十亿美元的厨房电器企业后,邰方集团开始专注于新时期的企业使命——为了亿万家庭的幸福,并以幸福为导向,进一步加强了厨房电器、服务和营销的创新。简而言之,邰方的创新不仅体现在产品上,还体现在服务和营销上。

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换句话说,只要有利于促进中国家庭厨房的品质提升,有利于促进消费者的生活方式,邰方可能会参与进来。邰方集团董事长兼总裁毛中群多次表示,邰方对创新的要求不仅是不断投资创新,还要不断提高创新要求。

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就邰方而言,强大的创新能力保证了产品能力,邰方有能力和实力为消费者提供除厨房电器以外的优质产品。

什么是“m计划”?让我们拭目以待。

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